Serviço · Tráfego Pago
Anúncios que trazem cliente, não curtida
Google, Instagram e Facebook são leilões. Quem entende as regras paga menos pelo mesmo cliente — e sabe dizer, no fim do mês, quanto entrou e quanto saiu.
O cenário
Anunciar deixou de ser diferencial. Anunciar com método é que separa.
O dinheiro já está circulando e metade dos seus concorrentes já entrou no leilão. A diferença hoje não é entre quem anuncia e quem não anuncia — é entre quem mede e quem aperta o botão azul.
R$ 42,7 bi
foi o que o Brasil investiu em publicidade digital em 2025, 12,7% a mais que no ano anterior. Mais da metade disso foi para redes sociais.
IAB Brasil · Digital AdSpend · ano-base 202548%
dos pequenos negócios brasileiros já pagaram por propaganda em redes sociais ou na internet. Seu concorrente provavelmente é um deles.
Sebrae · Pulso dos Pequenos Negócios · campo em dez/20243,91%
é a taxa de conversão de quem chega a um site brasileiro vindo do Meta Ads — acima da busca orgânica, que converte 2,39%. Anúncio bem feito não é o canal caro: é o canal que entrega a pessoa certa na página certa.
Leadster · Panorama de Geração de Leads · 2.425 sites, dados de 20255,10%
é quanto converte o segmento de seguros no Brasil, contra 1,32% do setor de imóveis. Saber a régua do seu setor antes de começar evita desistir de uma campanha que estava indo bem.
Leadster · Panorama de Geração de Leads · dados de 2025Esses números são referência de mercado, não previsão do seu resultado. O que a sua campanha vai entregar depende da sua oferta, do seu preço, da sua região e da concorrência no seu leilão — por isso a gente mede o seu caso, não o do vizinho.
O que costuma dar errado
Sete erros que fazem a verba evaporar
Nenhum deles é falta de esforço. São armadilhas de configuração — e a plataforma não avisa quando você cai nelas.
Apertar "Impulsionar" em vez de usar o Gerenciador
O botão de impulsionar não tem o objetivo de conversão e não tem remarketing. Você literalmente não consegue pedir venda ao algoritmo — só curtida. É por isso que o post impulsionado dá muita visualização e nenhum cliente: ele foi otimizado exatamente para isso.
O Gerenciador de Anúncios libera objetivos de venda, públicos personalizados, formulário de lead e teste A/B que o botão não acessa.
Não instalar a tag de conversão
Sem ela, o Google não consegue nem ligar as estratégias de lance automático, e você fica otimizando clique em vez de cliente. É o erro que anula todos os outros ajustes: dá para melhorar tudo e continuar sem saber o que funcionou.
O próprio Google exige acompanhamento de conversões configurado antes de ativar CPA desejado.
Deixar a correspondência ampla solta
É o padrão que a plataforma empurra. Sem alguém olhando o relatório de termos de busca toda semana e cortando o que não presta, você paga para aparecer em pesquisa que nunca viraria cliente — tipo "curso de" quando você vende o serviço.
Palavras-chave negativas são o mecanismo oficial do Google para cortar esse desperdício.
Mandar o clique pago para a home
Landing pages dedicadas têm mediana de conversão de 6,6%. A home é um menu: obriga o visitante a se achar sozinho depois que você já pagou pela visita dele.
Unbounce, 41 mil landing pages, dados do 4º trimestre de 2024.
Espalhar pouca verba em muitas campanhas
O algoritmo precisa de volume para aprender. Dividir a verba entre seis conjuntos faz com que nenhum deles alcance o mínimo de conversões semanais — todos ficam presos em aprendizado limitado e entregam caro para sempre.
A Meta documenta 50 eventos de otimização por semana, por conjunto, como limiar para sair da fase de aprendizado.
Mexer na campanha todo dia
O Google escreve na documentação que pode levar até 3 semanas para a estratégia de lance calibrar — e que mudar a configuração reinicia a contagem. Quem entra no painel diariamente trocando público, criativo e orçamento nunca sai do aprendizado. Depois conclui que "tráfego pago não funciona".
Google Ads, documentação sobre duração do período de aprendizado.
Escolher canal pelo preço do clique
Nos benchmarks setoriais, o clique mais caro frequentemente entrega o lead mais barato, porque converte muito melhor. Quem compara canais por custo por clique está otimizando a métrica errada.
A própria WordStream alerta: focar demais no custo por clique leva a cliques baratos que não convertem.
O que a Dezain faz
Campanha montada do zero, acompanhada de perto
Não vendemos "gestão de anúncios" genérica. Cada conta é montada com a estrutura que o seu negócio precisa e revisada toda semana por gente, não por robô.
Estrutura e medição antes do primeiro real
Tag de conversão instalada e testada, eventos definidos e o que conta como lead acordado com você. Sem isso, não subimos campanha.
Página de destino certa para cada anúncio
O anúncio leva para uma página feita para aquela oferta — não para a home. Se você ainda não tem, a gente constrói.
Criativo produzido aqui
Imagem e vídeo feitos na identidade da sua marca, em variações, para o algoritmo ter o que testar. Criativo é hoje a maior alavanca de resultado.
Limpeza semanal de termos de busca
Toda semana alguém olha por onde a sua verba está saindo e corta o que não tem chance de virar cliente.
Remarketing para quem já demonstrou interesse
Quem visitou, assistiu ao vídeo ou começou o formulário e não terminou volta a ver a sua marca — pelo custo mais baixo da conta.
Relatório que você entende
Quanto entrou, quanto saiu, quantos contatos vieram e quanto custou cada um. Em português, sem sopa de sigla.
Como funciona
Do primeiro contato à campanha rodando
Diagnóstico e definição do que é um lead bom
Antes de falar em verba, a gente entende o que é cliente bom para você. Campanha otimizada para o lead errado entrega volume e nenhuma venda.
Medição instalada e conferida
Tag de conversão, eventos e integração com o WhatsApp ou o formulário. A gente testa enviando um lead de mentira antes de subir qualquer anúncio.
Estrutura, criativo e página
Montagem das campanhas, produção dos criativos e ajuste da página de destino. Verba concentrada onde tem chance de aprender.
Período de aprendizado protegido
Nas primeiras semanas a gente segura a mão: não mexe no que reinicia o aprendizado. Ajuste nessa fase é o que mais atrasa resultado.
Otimização semanal e relatório mensal
Corte do que não converte, reforço do que converte, teste de criativo novo. E, todo mês, uma conversa sobre o que fazer no mês seguinte.
Acompanhamento
Como você vai saber se está funcionando
A pergunta que todo mundo faz depois de assinar. A gente responde antes: todo mês você recebe um relatório em português, com o que entrou, o que saiu e a comparação com o mês anterior — sem print de plataforma e sem palavra difícil.
Número que importa, não número bonito
Contato que chegou e cliente que fechou, não curtida e alcance. Métrica que não ajuda a decidir não entra no relatório.
Acesso ao que a gente vê
As contas de anúncio e os perfis ficam no seu nome, com a gente como gestor. Se um dia a parceria acabar, tudo continua sendo seu.
Aviso quando não está indo bem
Se algo não estiver funcionando, você fica sabendo por nós — e com a proposta do que mudar. Relatório que só mostra o que deu certo não serve para decidir nada.
Dúvidas
Perguntas que a gente ouve sempre
Não existe um número de tabela, e desconfie de quem der um. A conta honesta é esta: a Meta precisa de cerca de 50 conversões por semana em cada conjunto para sair da fase de aprendizado, e o Google recomenda avaliar resultado com pelo menos 30 conversões no mês. Multiplique isso pelo custo por lead do seu setor e você tem o piso real. No diagnóstico a gente faz essa conta com os seus números.
Contato costuma aparecer nos primeiros dias. Resultado estável é outra coisa: o Google documenta que a estratégia de lance pode levar até 3 semanas para calibrar, e cada mudança grande reinicia essa contagem. Trabalhamos com um horizonte de 90 dias para avaliar de verdade — e com relatório todo mês para você não ficar no escuro nesse meio-tempo.
Não, e ninguém sério garante. O que garantimos é método: medição instalada antes de gastar, verba concentrada onde pode aprender, revisão semanal e relatório que mostra para onde o dinheiro foi. Se a campanha não estiver de pé, você vai saber por nós antes de descobrir no extrato.
Sim. O que você paga para o Google e para a Meta vai direto para eles, no seu cartão ou no seu boleto, na sua conta de anúncios — você tem acesso e vê tudo. O nosso trabalho de gestão é cobrado separado.
Sua. Sempre. A gente trabalha dentro da sua conta de Gerenciador de Negócios e da sua conta do Google Ads. Se um dia a parceria acabar, o histórico, os públicos e o aprendizado ficam com você — e isso vale dinheiro.
Os dois fazem coisas diferentes. O Google captura demanda que já existe: alguém está procurando o que você vende agora. O Meta cria demanda: mostra a sua oferta para quem ainda não estava procurando. Negócio com busca ativa (advogado, chaveiro, seguro) costuma começar pelo Google. Negócio de desejo e descoberta costuma começar pelo Meta. A escolha sai do diagnóstico, não de regra fixa.
Quer saber se isso faz sentido para o seu negócio?
O diagnóstico leva 3 minutos e não tem ligação de vendas depois. Se preferir, chame no WhatsApp e fale direto com um dos sócios.