Segmentos
A gente não atende todo mundo. Atende quem a gente entende.
A mesma campanha, com a mesma verba, no mesmo canal, entrega resultados opostos dependendo do setor. Trabalhar com quem já conhece o seu terreno não é preferência: é o que separa verba investida de verba queimada.
Onde a gente atua
Quatro mercados, quatro jogos diferentes
Cada um tem o seu ciclo de decisão, o seu canal que funciona e as suas regras de publicidade. Clique para ver o que muda em cada um.
Corretores de Seguros
Gerar demanda em um produto que ninguém acorda querendo comprar exige educação, confiança e presença constante. É isso que a gente constrói.
Mercado grande, concorrência maior
Ver a página do segmentoImobiliárias e Corretores
Imóvel se vende com foto boa, anúncio no lugar certo e resposta rápida. Cuidamos das três pontas.
A decisão é longa. Quem some no meio do caminho perde a venda.
Ver a página do segmentoAdvocacia
Marketing jurídico tem regra própria. Trabalhamos dentro do que o Código de Ética permite, construindo autoridade sem parecer propaganda.
A regra não proíbe marketing. Ela proíbe um tipo de marketing.
Ver a página do segmentoComércio Local
Quem está a 3 km de você e precisa do que você vende agora. Google Meu Negócio, anúncios geolocalizados e presença que traz gente na porta.
A loja física continua ganhando. A escolha é que virou digital.
Ver a página do segmentoO cenário
Estar no digital virou o piso, não o diferencial
Seu concorrente já está lá. A vantagem hoje não vem de existir na internet — vem de fazer melhor do que quem já está fazendo.
73%
dos pequenos negócios brasileiros já vendem por canais digitais. Estar no digital deixou de ser diferencial — virou o piso.
Sebrae · 8,2 mil empreendedores · campo em fev e mar/202648%
já pagaram por anúncio na internet. Metade do seu mercado está no leilão com você — a outra metade ainda não chegou.
Sebrae · Pulso dos Pequenos Negócios · campo em dez/202453%
é a fatia de empresas brasileiras que têm site. Quase metade não tem — e o dado vem do braço estatístico do Comitê Gestor da Internet, não de agência.
Cetic.br · TIC Empresas, 4.453 empresas · campo em 202465%
dos donos de micro empresa procuram fornecedor no Google. Nas empresas grandes esse número cai para 31% — quanto menor o cliente, mais ele decide pela busca.
Google Brasil · 433 empresas · campo em out/2023Não existe estudo brasileiro que meça quanto se perde por não estar online — e qualquer número desse tipo que você encontrar por aí foi inventado. O que os dados mostram é o encadeamento: quem não aparece não é comparado, é eliminado antes da comparação.
Por que o setor muda tudo
Do primeiro ao último, a diferença é de 4 vezes
Esta é a taxa de conversão média de cada segmento no Brasil — quantas pessoas que chegam ao site viram contato. Não é opinião: é a maior base pública de dados de conversão do país.
| Segmento | Taxa de conversão |
|---|---|
| JurídicoDezain | 5,42% |
| Energia | 5,33% |
| SegurosDezain | 5,10% |
| Financeiro | 5,04% |
| Telefonia | 3,89% |
| Média do mercado | 3,07% |
| Tecnologia | 2,07% |
| Software | 1,83% |
| Consultoria | 1,71% |
| ImóveisDezain | 1,32% |
O que isso significa na prática
Um escritório de advocacia que aceita 3% de conversão está aceitando metade do que o setor dele entrega. Uma imobiliária que exige 3% está exigindo o dobro do normal do mercado dela.
É o mesmo número — e em um caso é fracasso, no outro é resultado acima da média. Sem conhecer a régua do seu setor, nem você nem a agência conseguem julgar se a campanha está indo bem.
Uma ressalva honesta: esses dados vêm de uma empresa de tecnologia de conversão, não de instituto independente, e a base é de sites que já têm alguma maturidade digital. Servem para mostrar a dispersão entre setores — não para prometer o número do seu.
E não para na conversão
O canal que funciona também muda com o setor
A agência que tem um playbook único — sempre Google, ou sempre Instagram — está estruturalmente errada em metade dos casos. Veja onde cada setor converte melhor:
Jurídico
Meta Ads
10,12%
de conversão nesse canal
Seguros
Acesso direto
7,83%
de conversão nesse canal
Energia
Google Ads
6,63%
de conversão nesse canal
Financeiro
Meta Ads
6,39%
de conversão nesse canal
Repare no contraste: o jurídico converte melhor no Meta Ads, e não no Google, que é onde todo mundo imagina que advogado deveria anunciar. Já o seguro converte melhor no acesso direto — ou seja, em quem chega pelo nome, o que é construído com conteúdo e reputação, não com anúncio. Leadster, dados de 2025
O que quase ninguém sabe
Cada profissão tem a sua regra — e elas se contradizem
Esta é a parte que uma agência generalista não tem como saber. E o custo do erro aqui não é campanha fraca: é processo no conselho.
Advogado não pode falar de preço. Médico pode.
O Provimento da OAB veda qualquer referência a honorários, forma de pagamento, gratuidade ou desconto. Já a resolução do Conselho Federal de Medicina passou a permitir, desde 2024, divulgar preço de consulta, formas de pagamento e promoções. A mesma peça é infração para um e campanha normal para o outro.
Provimento CFOAB 205/2021, art. 3º, I · Resolução CFM 2.336/2023
Médico pode publicar antes e depois. Dentista, não do mesmo jeito.
A resolução do CFM admite antes e depois com texto educativo, foto não manipulada e aviso sobre complicações. A do Conselho Federal de Odontologia proíbe o antes e depois indiscriminado — e vai além: a clínica, como pessoa jurídica, não pode publicar imagem de tratamento nem o que o dentista pessoa física poderia.
Resolução CFM 2.336/2023 · Resolução CFO-196/2019
Corretor de imóveis tem regra de tamanho de letra.
O número do CRECI é obrigatório em toda divulgação e não pode ser impresso em corpo menor que 25% do nome usado. Em áudio e vídeo, precisa ser dito em voz alta. É uma exigência tipográfica com percentual definido — e praticamente nenhum post de corretor no Instagram respeita.
Resolução COFECI 1.065/2007
Corretora de seguros tem regra até no nome.
A denominação precisa conter "Corretora de Seguros" ou "Corretagem de Seguros", e o material de produto é divulgado sob supervisão da seguradora, que responde por ele. Isso muda o fluxo de aprovação de qualquer campanha.
Circular SUSEP 127/2000, art. 8º · Circular SUSEP 621/2021, arts. 3º e 6º
E ainda existe o CONAR por cima de tudo.
O Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária tem mais de vinte anexos setoriais — com capítulos próprios para profissionais liberais, saúde, imóveis, educação, bebidas, investimentos e turismo. Uma agência que só conhece o corpo do código está ignorando a parte que se aplica ao seu cliente.
CONAR · Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária
Peça aprovada dentro da norma
Exemplo de criativo produzido por vocês para um segmento regulado, com a identificação obrigatória visível.
E se o seu negócio não for nenhum desses?
A gente conversa do mesmo jeito. Esses quatro são onde temos repertório acumulado — o que significa começar mais rápido e errar menos. Fora deles, estudamos o seu mercado antes de propor qualquer coisa.
E se acharmos que outro parceiro atende melhor o seu caso, vamos dizer isso. Preferimos perder um contrato a entregar um trabalho que a gente sabe que ficaria pela metade.
Dúvidas
Perguntas que a gente ouve sempre
Conversamos, sim. Esses quatro são onde já temos repertório acumulado — o que significa começar mais rápido e errar menos. Fora deles, a gente estuda o seu mercado antes de propor qualquer coisa e diz com honestidade se faz sentido. Se acharmos que outro parceiro atende melhor, falamos isso.
Porque a régua muda. Um escritório de advocacia que aceita 3% de conversão está aceitando metade do que o setor dele entrega. Uma imobiliária que exige 3% está exigindo mais que o dobro do normal do mercado dela. Sem saber a régua do seu setor, você não consegue julgar se a campanha está indo bem — e nem a agência consegue.
Não. São referências de mercado, com a fonte de cada uma ao lado, para você saber o que é normal no seu setor. O que a sua campanha vai entregar depende da sua oferta, do seu preço, da sua região e da concorrência no seu leilão. Quem promete o número do estudo está vendendo o resultado de outra empresa.
Produzimos dentro das regras e apontamos quando alguma peça precisa passar pelo seu jurídico ou pela seguradora. Mas a responsabilidade pela publicidade é sua e, no caso da advocacia, dos sócios administradores — está escrito na própria norma. Agência que promete assumir isso está prometendo o que não pode cumprir.
A pergunta certa é outra: qual dá mais retorno para você. Jurídico converte mais, mas o clique é mais caro e a regra é mais apertada. Imóveis converte menos, mas o ticket é muito maior — 1% ali pode valer mais que 5% em outro lugar. Conversão alta não significa negócio melhor.
Descubra a régua do seu setor antes de gastar o primeiro real
O diagnóstico leva 3 minutos, é gratuito e não tem ligação de vendas depois. Você sai com um raio-x do seu próprio cenário — mais útil que o resultado de outra empresa.