Serviço · Identidade Visual e Materiais
A cara do seu negócio, feita para durar
Quem ainda não conhece a sua marca julga pela aparência — e julga rápido. Padronizar logo, cor e tipografia é o jeito mais barato de parecer, e ser, uma empresa séria.
O cenário
O julgamento acontece antes da primeira palavra
Pesquisa acadêmica mede isso há quase vinte anos, e a conclusão não mudou: aparência decide credibilidade, principalmente para quem ainda não tem nome conhecido.
50 ms
é o tempo que uma pessoa leva para formar opinião sobre a aparência de uma página. Um vigésimo de segundo, antes de ler qualquer coisa.
Lindgaard et al. · Behaviour & Information Technology · estudo de 200617 ms
é onde a complexidade visual já começa a pesar, segundo pesquisa do próprio Google. E o achado é contraintuitivo: simples e familiar ganha de diferentão.
Tuch et al. · Google Research · estudo de 201246,1%
dos comentários de pessoas explicando por que confiam ou desconfiam de um site se referem à aparência — mais que reputação, mais que o conteúdo.
Stanford Web Credibility · 2.684 participantes · estudo de 2002250 px
é o mínimo que o Google aceita de resolução para a imagem do seu perfil, e ele recomenda 720. Existe um piso técnico publicado — e logo abaixo dele fica borrado justo onde o cliente te vê primeiro.
Google · Perfil da Empresa · documentação vigenteVocê vai ver por aí que "consistência de marca aumenta a receita em 23%" e que "cor aumenta o reconhecimento em 80%". Rastreamos as duas: a primeira é estimativa que profissionais deram sobre si mesmos numa pesquisa de 2017 com cerca de 200 empresas, feita por quem vende software de marca; a segunda simplesmente não existe no estudo que citam. Não usamos nenhuma das duas.
O que costuma dar errado
Os problemas que a gente mais encontra
Nenhum deles aparece como problema até o dia em que você precisa do arquivo e ele não serve.
Logo só em JPG
JPG não guarda transparência. Resultado: o logo aparece dentro de um retângulo branco em cima de qualquer fundo colorido. É o erro mais visível e o mais barato de corrigir — basta ter o arquivo certo.
Transparência só existe em PNG, SVG e WebP.
Nenhuma versão para fundo escuro
Metade dos lugares onde a sua marca aparece hoje tem fundo escuro: story, tema escuro do celular, camiseta, banner. Sem uma versão pensada para isso, alguém vai improvisar na hora — e improviso vira inconsistência.
Arquivo de baixa resolução
O logo que serve para o Instagram não serve para a fachada nem para o adesivo do carro. Sem o arquivo vetorial, cada ampliação vira um borrão — e você acaba refazendo o logo do zero.
Cada material com uma cor diferente
O azul do cartão não é o azul do site nem o azul do post. Para quem não conhece a marca, isso não parece variação: parece descuido. E consistência é o único ativo de memória que uma empresa pequena tem.
Logo montado no Canva
Este é sério e quase ninguém sabe: o contrato de licença do Canva proíbe usar o conteúdo da plataforma como marca. Um logo feito com os elementos gráficos de lá não pode ser registrado no INPI e não é exclusivo — outra empresa pode estar usando o mesmo ícone agora.
Canva, Content License Agreement.
Fonte sem licença comercial
Fonte baixada de site de download pode gerar cobrança depois. E é risco desnecessário: existem famílias tipográficas gratuitas com licença que permite uso comercial, inclusive em logo e material impresso.
SIL Open Font License, usada pela maioria das Google Fonts.
Marca sem manual
Sem um documento dizendo qual cor, qual fonte e quanto espaço deixar em volta do logo, cada pessoa que mexe no material decide sozinha. Em seis meses a marca já é outra.
O que a Dezain faz
Marca entregue com todos os arquivos que você vai precisar
Não entregamos um PNG e desejamos boa sorte. Entregamos o sistema, o manual e os arquivos abertos.
Criação ou redesenho do logo
Em vetor, com versão horizontal, vertical, símbolo isolado, monocromática e para fundo escuro.
Manual de marca
Cores em todos os formatos, tipografia, área de proteção do logo e os usos que não podem acontecer.
Apresentação empresarial
Modelo editável para você apresentar a empresa ou uma proposta sem começar do zero toda vez.
Cartão de visita digital e assinatura de e-mail
Os dois pontos de contato que mais aparecem no dia a dia e que quase ninguém padroniza.
Modelos para redes sociais
Bases prontas de post, carrossel e story para a sua equipe manter o padrão sem depender de designer.
Ilustração e edição de vídeo
Elementos gráficos próprios e vinhetas, para o material não depender de banco de imagem genérico.
Como funciona
Da conversa aos arquivos na sua mão
Entender o negócio, não só o gosto
Quem é o cliente, o que a marca precisa transmitir e com quem ela vai ser comparada. Marca não é sobre a sua cor favorita.
Conceito e direção visual
Apresentamos os caminhos possíveis com justificativa. Você escolhe entendendo o porquê de cada um.
Desenho e refinamento
Construção do logo em vetor e testes em tamanho de favicon, de post e de fachada — porque o que funciona grande nem sempre funciona pequeno.
Sistema e manual
Paleta, tipografia, regras de uso e aplicações. É o que impede a marca de se desfazer no uso do dia a dia.
Entrega dos arquivos
Todos os formatos, organizados em pastas, com o arquivo aberto. São seus, para sempre, e você não fica preso a nós.
Acompanhamento
Como você vai saber se está funcionando
A pergunta que todo mundo faz depois de assinar. A gente responde antes: todo mês você recebe um relatório em português, com o que entrou, o que saiu e a comparação com o mês anterior — sem print de plataforma e sem palavra difícil.
Número que importa, não número bonito
Contato que chegou e cliente que fechou, não curtida e alcance. Métrica que não ajuda a decidir não entra no relatório.
Acesso ao que a gente vê
As contas de anúncio e os perfis ficam no seu nome, com a gente como gestor. Se um dia a parceria acabar, tudo continua sendo seu.
Aviso quando não está indo bem
Se algo não estiver funcionando, você fica sabendo por nós — e com a proposta do que mudar. Relatório que só mostra o que deu certo não serve para decidir nada.
Dúvidas
Perguntas que a gente ouve sempre
Vale conferir. Se ele usa elementos gráficos da biblioteca do Canva, a licença da própria plataforma impede o uso como marca — o que na prática inviabiliza o registro no INPI e não garante exclusividade. Se ele foi montado só com texto e formas básicas, a situação é outra. A gente olha e diz com honestidade se dá para aproveitar.
Uma identidade completa costuma levar de 3 a 5 semanas, sendo boa parte disso a conversa inicial e as rodadas de ajuste. Redesenho de marca existente é mais rápido, porque já há um ponto de partida.
Apresentamos caminhos com raciocínio, não uma pilha de opções soltas para você escolher no gosto. Normalmente dois ou três conceitos bem defendidos, e a partir do escolhido fazemos as rodadas de refinamento.
Sim, todos, inclusive os abertos e editáveis. Você não precisa nos chamar para fazer um banner. E se um dia trabalhar com outra agência, ela recebe tudo pronto.
O registro em si é feito por advogado ou agente da propriedade industrial — não é o nosso serviço. O que fazemos é entregar uma marca registrável: original, em vetor, sem elemento de biblioteca com licença que impeça o registro. E indicamos quem faz essa parte.
Justamente porque é pequeno. Empresa grande é reconhecida pelo nome; a sua é reconhecida — ou não — pela repetição da mesma cor, do mesmo logo e da mesma fonte em todo lugar. Para quem ainda não tem reputação construída, a aparência é boa parte do que sustenta a confiança.
Outros serviços da Dezain
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